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作者：唐．湯普森
出版社：原點
出版日期：2011 / 01 / 18
 | 【 身價四億的鯊魚：當代藝術打造的財富傳奇 】 博客來導讀 > ◆ 從安迪．沃荷到村上隆，「在藝術界，如果你不是名牌，就什麼都不是！」
◆ 高潮迭起的瘋狂金錢遊戲，宛如電影情節的藝術收藏傳奇
◆ 從蘇富比到佳士得，直擊國際拍賣現場，揭開神祕推手的操盤密技
◆《時代雜誌》強力推薦：給一生從不曾讀過任何藝術書的讀者
從佳士得到蘇富比，從安迪．沃荷、村上隆到赫斯特，
art = Money，How they made it？
為何一隻死鯊魚可以賣到四億台幣？
如果你一生不曾讀過任何藝術書，建議嘗試這本宛如電影情節的藝術收藏傳奇。為什麼藝術品的價格動輒百萬美元天價，一顆鑲鑽的骷顱頭，收藏家個個趨之若鶩？村上隆的大公仔如何創下一億日幣的天價？為何超級精明的紐約投資銀行家願意花1200萬美元買一隻腐爛中的鯊魚屍體？是什麼樣的魔法讓帕洛克的滴畫《一九四八年，第五號》賣出1.4億美元的天價？為何一件拴了銀鍊子、扔在牆角、取名《沒有人離開過》的皮夾克，能在2007年蘇富比拍賣會上拍出69萬美元的佳績？所有這些你曾在新聞上聽聞，令人匪夷所思的頭條話題，都可從本書中得知箇中秘辛。
除此之外，更可透過本書登堂入室，來到名流仕紳進出的佳士得和蘇富比拍賣會，直擊神祕的國際夜拍會現場，破解操盤手法及市場運作之道。藝術市場是否已達高點？當代藝術到底值不值得投資？美國最有影響力的另翼刊物《村聲週報）評論家Jerry Saltz曾斷言85％的當代藝術品都是垃圾，但為什麼光2006年就有131位當代藝術家的作品在拍賣會上屢創新記錄呢？而未來又有哪些藝術家會有出人意外的驚奇表現？中國藝術市場的發展又將如何令人期待？從藝術家、畫商、交易員、收藏家到拍賣會，看門道，培養好眼光，學會藝術投資之道。
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本書以引人入勝的文字，首度帶領讀者一窺現代藝術世界種種光怪陸離的瘋狂經濟現象，並揭發自安迪．沃荷以來，赫斯特（Damien Hirst）、昆斯（Jeff Koons）及艾敏（Tracey Emin）等當代藝術家創下銷售天價的行銷策略。作者唐．湯普森走訪拍賣公司、畫商及收藏家，掀開藝術市場背後的心理面紗，顯示物慾及擁名畫自重的渴望如何導致買家脫軌演出。文中更引證品牌在藝術界中所扮演的決定性角色，在許多方面與時尚精品界有異曲同工之妙。作者以迷人、慧黠的文筆與思路深入探討當今的文化現象。在當代藝術界，如果你不是名牌，就什麼都不是。 more |
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| 博客來連載 > 身價四億的鯊魚
一件發青又泛皺的天價藝術品
Green and wrinkled and twelve million
keymen：英國藝術家赫斯特、收藏家沙奇、經紀人高古軒、買家柯恩
work：《生者心目中無謂之死亡恐懼》
price：1200萬美元
event：展覽「今日美國」
2005年1月13日，紐約市
對正在兜售這件填充鯊魚的經紀人來說，最大的難題就在於1200萬美元（近四億台幣）的要價。次要難題則是牠重達兩噸的身軀，要扛回家著實不容易。這隻長十五英呎的虎鯊標本，被框在巨型的玻璃水族箱中，成了一件「雕塑品」，還取了個創意十足的名字──《生者心目中無謂之死亡恐懼》（The Physical Impossibility of Death in the Mind of Someone Living）。鯊魚在1991年於澳洲捕獲，之後送往英國，在英國藝術家達米安•赫斯特（Damien Hirst）指導下，由技師們完成處理及裝框。
除此之外，這件作品的問題還未結束：鯊魚創作的概念雖然新穎，但許多藝術界人士不確定牠是否有資格被稱為藝術品。這問題很重要──因為除了瓊斯之外，所有藝術家在世時都不曾賣到1200萬美元的價碼。
怎麼會有人願意花這麼多錢買一隻鯊魚呢？原因之一，就當代藝術界而言，品牌力可凌駕一切劣評，而這件作品涉及一長串知名品牌。賣家查爾斯•沙奇（Charles Saatchi）是廣告界名人，同時也是一位名享國際的藝術收藏家。十四年前，他以五萬英鎊委託赫斯特製作這件作品。這在當時是極其誇張的價格，誇張到《太陽報》（The Sun）以〈五萬英鎊買條魚，恕不附贈薯條〉（50,000 For Fish Without Chips）為題來揶揄這樁交易。赫斯特故意開出天價，希望帶來宣傳效益為他賺進大把鈔票。
兜售鯊魚的經紀人是紐約的賴瑞•高古軒（Larry Gagosian）──全球最知名的藝術經紀人。而積極爭取這條鯊魚的買家，則是倫敦泰德現代美術館（Tate Modern Museum）的尼古拉斯•瑟若塔爵士（Nicholas Serota），但他手上的預算很吃緊。另外四位財力雄厚的收藏家也表達了興趣，其中成交希望最大的是美國康迺迪克州超級富有的避險基金主管──史提夫•科恩（Steve Cohen）。赫斯特、沙奇、高古軒、泰德、瑟若塔以及科恩所聯合打造出來的藝術品牌，比世界任何名牌都更具份量。對媒體記者來說，這隻沙奇所擁有及展示的鯊魚，已成為「英國年輕藝術家派」（Young British Artists，簡稱yBas）所謂的「驚奇藝術」（shock art）代表。在如此龐大的品牌後盾和媒體炒作下，這隻鯊魚肯定是件藝術品，而，價格也必然是個天價。
不過，這件作品其實還隱藏另一個爭議──若換成其他藝術品，可能早就嚇跑所有買家：缸子裡的鯊魚自1992年在倫敦沙奇畫廊首展之後，便以驚人的速度敗壞。由於，先前防腐做得不夠徹底，魚體逐漸腐爛，魚皮嚴重皺摺，顏色變得鐵青，一片魚鰭掉了下來，缸子裡的福馬林變得混濁。原本想要營造的錯覺，是虎鯊在美術館的白色空間中朝觀者游來，準備捕殺眼前獵物。而現在這種錯覺被比喻成希區考克名片《驚魂記》中，主角諾曼•貝茲（Norman Bates）走進地窖，卻發現滿身塗了香油的母親屍骸坐在椅子上。沙奇畫廊的策展人試圖亡羊補牢，在福馬林中加入漂白水，卻使腐敗速度更為加劇。1993年，策展人放棄補救，找人把魚皮剝下來，撐開魚皮，套在加重的玻璃纖維模子上。鯊魚卻依舊鐵青，依然佈滿皺紋。
赫斯特並未親手捕到這隻鯊魚。當初，他打了許多通電話給澳洲海岸郵局「徵求鯊魚」，請他們張貼告示，上面有他倫敦的電話。他共花了六千英鎊完成：買鯊魚四千英鎊，用冰塊把鯊魚包妥運達倫敦花了兩千英鎊。有人想，赫斯特或許可再另買一隻，換掉原來那隻舊鯊魚。然而，許多藝術史家一定會主張，假如鯊魚經過修補或替換，那就是另一件作品了。比如，在雷諾瓦的畫作上重描一次，它就不再是同幅作品。不過，既然這隻鯊魚是件觀念藝術，那麼再抓一隻同樣凶猛的鯊魚來取代，並保留相同的名字，這作法是可被接受的嗎？經紀人高古軒以美國裝置藝術家丹•弗拉文（Dan Flavin）的作品霓虹燈管為例，做了一個牽強的比喻。他強調，如果弗拉文的雕塑有根燈管燒壞了，他會直接換根新的。但是，當沙奇被問到修補鯊魚是否會改變這件作品藝術上的意義時？他回答道：「絕對會。」那麼，究竟哪一點比較重要──是原始的藝術作品？還是藝術家創作的意圖？
泰德美術館的瑟若塔向高古軒殺價200萬美元，未被接受。高古軒繼續尋找買家。當科恩聽說沙奇希望盡快脫手時，他決定下手買下這隻鯊魚。
本書稍後將介紹赫斯特、沙奇和高古軒的出身背景。但科恩是何許人？誰會花1200萬美元買正在腐爛的鯊魚呢？這麼說吧：科恩是金融界買家刺激高檔當代藝術市場買氣的代表。他在康迺迪克州格林威治鎮（Greenwich, Connecticut）擁有一家SAC資本顧問公司（SAC Capital Advisors），是業界公認的天才。他管理的資產總額高達110億美元，據聞每年賺進5億美元。他將藝術戰利品存放在幾個私人處所：包括格林威治鎮的豪宅（佔地32000平方英尺）、曼哈頓的別館（佔地6000平方英尺），以及佛羅里達州德爾雷海灘（Delray Beach, Florida）的別墅（佔地19000平方英尺）。2007年，他在紐約州東漢普敦（East Hampton, New York）又買下一間十個臥房、佔地二英畝的房地產。
想瞭解1200萬美元代表的意義，就必須了解什麼是真正的富有。假使科恩的身價是40億美元，稅前年薪是5000萬美元。在這個前提下，即使投資報酬率只有一成（遠低於他實際的資產管理獲利），他每週的收入仍高達1600萬美元，相當於一小時9萬美元。換算下來，這隻鯊魚只花了他五天的收入。
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