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作者：馬里奧．普瑞肯
出版社：繆思
出版日期：2011 / 04 / 28
 | 【 創意CEO：行銷、廣告、媒體、設計的創意管理 】 直覺式創意的日子已經過去！當有一萬個創意人花了60萬小時絞盡腦汁做過同樣的事情，你還能怎麼期待一個原創點子？ 那麼創意真的可以要求得來嗎？有時候，因為所有事情都對了（氣氛、動機、團隊、空間及共同目標），美好的事就會發生。 如果把創意當原料，你願意投資多少？你要的是不惜代價薄利多銷，還是俐落執行高明創意？你要的是迎合客戶需求的安全做法，還是願意冒險追求最好的原創點子？ 你信任團隊，敢放手讓他們打破規則，跨越界限，做些平常不敢做的事？你的團隊勇於擁抱怪異，挑戰禁忌？還是他們十分安於傳統，會斷然拒絕爭議話題？ 創意產業最有趣的議題：有沒有人真正知道如何激勵或引導創意？歐洲最搶手的創意教練馬里奧．普瑞肯透過本書解說創意產業和市場行銷的所有訣竅，並提出衝擊問題挑戰你，觀念正確，創意就能創新！ 本書寫給：
．企業CEO：如何設置並成功管理創意產業的創意部門，吸引更多創意天才和客戶上門
．行銷部門&創意總監：如何讓部門成為創意製造工廠，鼓舞團隊更往前進一步
．設計人&創意人：如何管理創意點子而不是依賴運氣和直覺，改善客戶與業主間的合作關係 追求創新和創造力是企業永續經營之道，但如何才能源源不絕產出原創好點子？點子和觀念是取之不盡、用之不竭的資源，但必須小心灌溉才能充分發揮其潛能。只要以正確的方法激發創意，任何公司、個人和行銷部門都能持續端出好作品。 本書展示230個來自全球各地的頂尖案例，從平面廣告、產品設計到近似口碑行銷的病毒行銷和執行應有盡有，創意管理專家馬里奧．普瑞肯一一指出其成功之道，並闡述論證出色點子如何用來豐富創意人員與客戶之間的關係。從創意文化到創意團隊，從創意簡報到創意過程，從客戶利益到辦公空間，他探索著能夠將個人和部門轉變為創意動力室的各式策略，並以實例說明，唯有當人們不怕犯錯或想超越日常慣例時，創新才能真正蓬勃發展。 20年實務經驗+90則創意策略+230個傑出案例+700張精采圖示，橫跨行銷、廣告、媒體、設計四大領域，成功創意學完全攻略！...more |
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