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Why She Buys: The New Strategy for Reaching the World's Most Powerful Consumers
優惠價: 79 415

十月商業趨勢選書

Why She Buys
粉紅商品無敵?女性消費者可沒這麼簡單!

雖然本書著眼「女性」消費,看完卻有對世界消費現象了然於胸的感覺,畢竟如作者統計:「當今80%消費決策受女性影響」。無論「女性」是否是商品目標客層,她們依然是決定結帳的關鍵人物。

近來女性消費力快速崛起、且支配大部分消費選擇,許多人仍常忽略這項事實。作者提起她跟先生某次相中某款車,前往試車時,對車子性能各方面都感到滿意,但當她看到支撐力弱的飲料架時,她對車子的興趣頓時大減。她對銷售人員提出這點疑惑,銷售人員顯然對眼前這位吹毛求疵、不識貨的女人不耐,隨即搪塞了個可笑藉口,想當然爾,作者夫妻空手步出這間車行。作者後來發現許多女網友也因這個細節,放棄選購這部車。

作者除了從實例看女性消費時重視的要點,還彙整了商學院都不會告訴你的女性消費現象,舉凡家電、旅遊,到電動各領域消費,女性都扮演舉足輕重的角色。本書並完整分析人們對女性消費者的盲點,諸如「不要假設育齡女性(childbearing age)都是媽媽,在美國這個年齡層有超過四成女性都還沒有生小孩」、「別仰賴焦點團體(Focus Group),因受訪者通常會感到害羞而不說真心話。最好能進入她們真實生活的環境、觀察她們一天作息、小習慣、看她們實際使用商品的狀況,這樣才能聽見真正的需求與問題」。

而在章節"Pink is not a Strategy"裡更是幽默的點出消費市場常見的謬誤。許多商品設計者認為商品著上女性喜愛的粉紅外衣,女性就會買單,但市面上受女性愛用的粉色商品,成功原因並非只是「粉紅色外皮」。作者透過例子說明「粉紅色 = 票房保證」的想法只是在傳達設計者「沒認真思考商品的意義」。

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十月語言選書

英文錯誤像討厭的小蟲揮之不去?這本是你的重要救星!
The Bugaboo Review
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如果只看本書書名「The Bugaboo Review: A Lighthearted Guide to Exterminating Confusion About Words, Spelling, And Grammar」,可能會覺得有點疑惑。根據作者指出,Bug boo指的是古英文中「惱人的小蟲子」,她將小蟲比喻成常犯的英文錯誤,老是在英文學習者身邊飛來飛去、趕也趕不走,希望藉由本書輕鬆有趣的方式,讓英文學習者建立正確的字彙及文法觀念。

許多學習英文的問題,常常發生在學習之初,本書列出許多連美國學生共通的英文詬病(如字彙、片語及文法混淆不清),搭配幽默詼諧的圖片、章末的重點回顧,讓讀者透過這些問題,重新建立正確的英文文法及字彙觀念。

本書作者Sue Sommer是榮獲美國教師協會「Golden Bell Award」教學獎的英文老師,該獎項目前已邁入第三十二屆,主要是獎勵對英語教學有所貢獻的老師及教育機構。Sommer憑藉多年的英語教學經驗獲獎,這些寶貴的經驗也讓她發現許多美國學生容易寫錯的字彙和文法(如: affect/ effect),因此開始撰寫課程講義,以淺顯易懂的內容,配上作者親自畫的詼諧有趣圖片,廣受學生和家長的愛戴,經過口碑相傳,許多其他學校的老師和家長都慕名前來,因此她最後決定自掏腰包將講義精華集結成書出版,希望能造福更多人,後來甚至有許多美國學生在大學畢業後準備履歷,都將本書列作參考,以求能寫出更正確的英文。

與其他厚重的文法或字彙書相較之下,本書雖顯得輕鬆,但整體內容卻相當實用。如本書第三章「Worst Offenders」,是依照「英文錯誤的嚴重性」來劃分,內容列出許多美國學生常犯的文法錯誤,

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