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2011 / 11 / 07
 

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編輯 / 陶比獅

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  本週選書 》

異想經濟學:如果哆啦A夢的神奇道具成真的話,世界將如何改變?

作者:藤野英人
出版社:麥田

推薦理由:
竹蜻蜓飛行器、機器伴舞小姐、格列佛隧道、生氣能源交換器……如果這些「商品」在現實生活中實現的話,將為我們的經濟、政治、文化與股市帶來什麼樣的影響?能及早應對的企業是?會衰退產業又有哪些?本書藉由假想問題,帶領讀者深入淺出地探討令人望之卻步的經濟、投資等議題 以「如果這個道具成真的話」作為想像基礎,就能成為投資專家,並解開經濟的「祕密」!


超神奇!腦內物質工作術:7種人人都有的效率潛能,幫你即效提升工作力

作者:樺澤紫苑
出版社:麥田

推薦理由:
首本與「腦部結構運作相結合的工作術書籍」誕生!每個人的大腦裡都存在著超過五十種的腦物質,其中與我們最密切的大約有七種,而這七種大腦物質分別肩負著不一樣功能與特性,從利用幸福感,增加工作動機的多巴胺工作術,到利用腦內麻藥,一口氣大舉提升專注力與想像力的腦內啡工作術!只要能了解並充分運用,這些大腦物質 便能成為改變工作與生活的奇蹟物質!


三個問題,讓她/他說出真心話:這樣經營人際關係,朋友變麻吉、客戶變知己!

作者:渡瀨 謙
出版社:大樂文化

推薦理由:
不管是同事、老闆、朋友、另一半,甚至相處很久的家人,還是會有不懂對方內心真正想法,怎麼回應都不對的時候,你可以怎麼辦?作者要教你一個能讓對方自然說出真心話,簡單又輕鬆的「三個問題」提問法;你不需要強迫自己改變個性,也不需要特殊的講話技巧,更不需要任何誘導對方的誇張手法,只要能熟練這個方法,與任何人的往來交談,都能變得更輕鬆愉快,並在真心交流中,建立真正的好交情。


中國金融戰略2020

作者:夏斌、陳道富
出版社:財信出版

推薦理由:
中國政府已經宣佈,將在2020讓上海成為國際金融中心,想延續中國經濟的下一個30年「奇蹟」,因此,未來10年,中國會提出有什麼樣的金融發展戰略?而想走出台灣的金融業又該如何面對,中國金融崛起的新變局?身為「中國金融政策第一人」,夏斌,身處中國國務院決策核心的研究重地,從2008年開始思考並且著手中國金融發展的大戰略,本書便是作者具體的成果展現。

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  暢銷書排行榜 》

行銷企管類 >

01.賈伯斯傳(軟皮精裝版)
02.華頓商學院最受歡迎的談判課:上完這堂課,世界都會聽你的!
03.自信,沒人能給,更別自己摧毀!建立自信的七個好習慣
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財經投資類 >

01.黑心房仲的告白:買屋簽約前最後救命的17堂課
02.我的職業是股東:一個隱世投資者的誠懇告白
03.黑心建商的告白:買屋前不看會哭的17堂課
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作者:科瓦東高.奧莎
出版社:商業周刊
出版日期:2011 / 11 / 05

ZARA沒有名片的總裁

博客來導讀 >

二○一一年初秋,我們在燈塔旁看到,照亮成功的更多可能。
你知道,Swatch手表改變了鐘表業、蘋果的iPhone改變了手機與電腦業、麥當勞改變了飲食業。那麼,誰改變了成衣業的遊戲規則?答案是,ZARA。

母公司是全球最大成衣零售廠商英德斯(Inditex)的ZARA,即將來到台灣。現在優衣庫(Uniqlo)所引領的快速時尚(Fast Fashion)浪潮,其實,ZARA才是最大贏家。當優衣庫母公司Fast Retailing甫確認剛宣布的財報(二○一○年九月到今年八月),出現四年來淨利首次衰退。唯有英德斯,今年上半年的淨利仍逆勢成長一四%。到今年,它也超越瑞典的H&M,成為全球市值最高的成衣商。 《紐約時報》說它是:「世上最具破壞性的零售商」;《新聞週刊》引述西班牙媒體報導,指出ZARA是「時尚產業終結者」, 因為它,顛覆百年時尚產業的遊戲規則。

它看來違背全球化潮流!它在工資是中國八倍的西班牙,製造六成商品,迥異於其他早已全外包中國的同業。

從它的秘密基地起步,我們試圖抽絲剝繭的讀懂它! 車輛從鎮內唯一、僅一個櫃台人員的五星級酒店出發,英德斯總部是在小鎮旁二十分鐘車程的阿特索(Arteixo)工業區。

 設計概念的啟動,是從顧客開始

ZARA逾兩百名的設計師,在米蘭與巴黎時尚伸展台接收第一手時尚趨勢後,都要飛回這裡,立刻設計出新品。

「我們是倒過來的,」英德斯企業溝通長海蘇斯(Jesus Echevarria)指著簡報裡的兩張圖,說起英德斯的故事。 一張圖,是目前多數企業的運作邏輯,圖裡,設計師總是高高在上。 但在另一張ZARA的運作圖裡,顧客成為圓圈的起點,從門市店面開始,店員會蒐集顧客的訊息,如顧客說:「我喜歡這件上衣的顏色,但有沒有圓領?我不想要V領的。」ZARA就參考消費者所需,結合最新時尚,然後立刻製造出來到店面。每年,ZARA可以快速設計出二萬五千款產品,是H&M的四到六倍。

名牌設計師的權威位置全被顛倒。 倒過來的做法看很突兀。但海蘇斯對我們說,要賣衣服給客戶,當然要聽客戶的! 於是,他們辦公室擺設也「倒過來」。 我面對一樓的接待櫃台。櫃台後,是這集團的旅行社。往左邊走道走過去,就是最重要的基地︱︱設計中心,以兒童女裝為例,面對我的先是設計部門,坐在設計部門背後的是「Commercials」(商業部門)團隊,在他們右側的,是店面經理部門。 很多設計概念的啟動,反而是從店面經理開始。他們用大量銷售數據跟店長告知的顧客反應,傳遞給設計部門。這群平均不到三十歲的年輕設計師,結合名牌趨勢,加上客戶反應畫出設計圖後,公司會立刻請商業部門團隊,評估出衣服的成本,以確保價錢合理。在他們身後,打版團隊已待命,立刻做出樣品衣。剛剛所述的黃金三角團隊,立刻圍著試穿後的模特兒,表達意見。..more

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  編輯手札 》

越大的公司越愚蠢的體系流程,正吞噬著你的產能與時間嗎?

文/陶比獅

相信不少上班族,曾有這樣的心聲: 「為何一件簡單的事情,放在公司制度裡就會變得這麼複雜,難以執行?」

其中一個原因是:許多公司規則制度存在的目的,大部分不是為了使用者,而是為了管理者,因此工作設計不符合實際從事工作者的需求。那麼,聰明的員工要怎麼作,才能高效完成主管交待不可能的任務,並在惱人的蠢制度下還維持著自已的工作熱情呢?其實,一點都不難 ,各種可救命且打破常規的念頭與行為,搞不好聰明如你天天都在進行中!

誠如《夠「駭」才能成為職場A咖:教你打破職場蠢規則, 追求聰明成果的「駭」工作術》書中簡介所寫,如果你 曾為了工作而─「打電話給掌管某個程序的人,請他破例更動截止時限或規則」,或自動消音資安的淳淳善誘與並鑽過森嚴門禁─「把公司檔案寄至個人信箱,以便可以回家處理?」 ,這些種種為把工作做好而不按規則的行事,就是「駭」工作術!可以說是藉由鑽漏洞或走旁門左道,來取得原本「全力以赴」所需要的一切。它讓人檢視平常的做事方法,繞道而行,以便創造更好的成果!

流程簡化專業顧問與具有駭客背景的比爾與喬許, 試圖在書中喚起每個有好奇心、想像力與驅動力的工作者──不限自己於墨守成規、而能自我思考,那些真正知道自己要什麼的人;書中舉了相當多成功的好例子 來說明:

伊莉莎白的公司至少有四季沒賺錢了,但是老闆還是否絕她的顧客滿意度計畫,所以她偷偷錄下顧客抱怨與期許品質提升的影片,放在YouTube上,不出幾天,高階管理者就批准了她的計畫。

莉安是社區大學的兼任教師,卻因不能參加系務會議,而無法對體制提出改變建議;於是她自行建立網頁與網路社群分享資源與教學概要,那些讓他不得其門而入的會議,卻有不少會議成員開始來找她討論,最後她成了學校的顧問。

是不是有點迫不及待想開始了呢?可以直接跳到書中第四章閱讀,只要心中有底,選擇出令你抓狂的三件事,跟著作者的路線開始著手,千萬別太害羞!作者順便丟給你彼得•杜拉克曾說過 的一段話─「有效率地去做根本不該做的事,是最無益處的。」

或者,你會因為某種道德界線而卻步?
關於這點,只要記住「別製造傷害」就夠了!(第五章有滿滿的篇章為你說明)書中把工作駭客分為三類:白帽駭客、灰帽駭客與黑帽駭客,白帽與灰帽都是好人,直接或間接揭露系統中的弱點來協助改善系統。只有黑帽駭客是壞蛋,為了利益、樂趣而攻擊系統,犧牲他人權益。 兩位作者也實地做了很多調查與訪談。研究發現,善意的駭客不會被開除,而最好的駭客還會被拔擢,在作者檢視四千多個善意駭案例中,只有三名駭客表示曾因為他們的駭行被解雇(因為最後確實造成某種傷害) 。
而且,有時候,如果你完全按規定行事,連公司也會蒙受損失。同樣在訪問全球各地五千五百多名中級主管後發現,公司提供的工具與程式會降低個人20-75%的生產效率,公司、顧客和員工確實因為做了每天「應當」要作的事情而受到阻礙。 更重要的是,這些「駭」的力量與需求,會讓人發現改變的新契機 這是作者在書中提到正在崛起的力量,包括:「數位足跡的影響力」在公司監控你的數位足跡前(花多少時間回覆e-mail、MSN通訊等),自己就能預先管哩,為你的績效考核取回若干主控權;由下而上「共同創作」的決策傾向與「企業透明化」。

就跟使用手機一樣,員工面對要執行的工作,也會感到窒礙難行,這種「沒有屬於使用者為中心的設計」的工作制度,正在吞噬著你的產能與時間嗎?什麼事情對你真的重要?節盡所能又是該怎麼定義?在熱情尚未消減之前,尋找自己的「駭」工作術,可 以是一盞有相當啟示的明燈與道路呢!  ...more

相關閱讀 >

.《夠「駭」才能成為職場A咖:教你打破職場蠢規則, 追求聰明成果的「駭」工作術》, 比爾.詹森、喬許.克萊恩, 財信出版,
.《不服從的領導學:不聽話的員工,反而有機會成為將才》, 史蒂芬.邦吉, 大是文化,
.《工作大解放:這樣做事反而更成功》, 福萊德、漢森, 天下文化,
.《拉力,讓好事更靠近:自然匯聚人才、資源,讓企業快速成長的嶄新模式》, 約翰.海格、約翰.史立.布朗、朗恩.戴維森, 天下文化,
.《玩家外包:社群改變遊戲規則》, 郝傑夫, 天下雜誌,
.《下班時間扭轉未來:休閒時間 x 網路連結 = 改變世界的決勝點》, 克雷.薛基, 行人文化實驗室,
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  編輯私房推薦 》

三采年度TOP書展,任選3本75折,滿699元加贈Fifi Lapin時尚新勢力馬克杯!

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.《2012我最旺 筆記女王貼身指導 越寫越幸福的手帳圓夢計劃套組》, Ada 林珮玲, 三采,
.《黑道商學院:我會提出讓你無法拒絕的條件》, 麥可.法蘭傑斯, 三采,
.《偷窺公關女王的人脈筆記 終極版活用寶典(兩冊合購不分售)》, Ruby 吳子平, 三采,
.《下班後的黃金8小時》, 羅伯.帕格利瑞尼, 三采,
.《上班前的黃金1小時:早上超效能學習術決定你的競爭力》, 山本憲明, 三采,
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11/11活動截止!堅定夢想。漂亮扭轉!【麥格羅希爾•寰宇暢銷精選書展】66折起!
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書展挑選擇最對味的生活『關鍵字』,讓未來,進入你的生活首頁!
新書關於投資理財,我們實在不知道應該相信誰……華爾街銀行家的最後告白
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書展店貓當家,人見人愛::2011木馬十周年慶書展,任選2書75折,來店禮買一送一!
外文2011年金融時報年度商業選書出爐:《Poor Economics》以解決全球貧困為議題出線
管理不在亞洲,選擇在歐洲生產製衣的Zara,為何還能以平價引領潮流、獲利驚人?
活動他的持與熱情、他的魅力與眼界,到底如何領引世界的方向?
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Google總部大揭密:Google如何思考?如何運作? 如何形塑你我的生活?

賈伯斯與Google愛恨難分Google總部大揭密:Google如何思考?如何運作? 如何形塑你我的生活?

賈伯斯和佩奇、布林首次會面後——那次見面讓Google兩個小伙子認定賈伯斯才是符合要求的執行長人選——兩家公司的關係持續成長。Google創辦人對賈伯斯的遠見和果斷素來景仰,而賈伯斯也很高興跟一家業務上得以跟蘋果完全互補——似乎毫無競爭重疊——的企業保持良好關係。兩家公司進行光榮的結盟足以改變業界生態,老將賈伯斯提供專業和智慧給躍躍欲試的網路小將,他們雙方聯合將能扳倒大巨人微軟。他們討論過各式各樣的想法,諸如由蘋果來做廣告,推動Mac操作系統的免費版,如何?或者,由Google來推行一個Google化的蘋果Safari瀏覽器,怎麼樣?賈伯斯和布林的關係尤其密切,他們兩人都住在帕羅奧多市,常常一起在城裡散步,或去郊外爬爬山……現在和未來的矽谷之王,攜手共創未來。

2006年8月,賈伯斯邀請施密特擔任蘋果的董事。在蘋果董事會裡跟Google有關係的人可真不少:Genetech執行長亞瑟.李文森(Arthur Levinson)同時是雙方的董事;比爾.坎貝爾在蘋果擔任董事,而他也是Google的主管教練;前副總統艾爾.高爾為蘋果董事,並自稱是Google「董事會的虛擬顧問」。而英特爾執行長保羅.歐德寧(Paul Otellini)是Google董事,但他的公司也開始為蘋果電腦提供晶片。在如此犬牙交錯的情況下,蘋果和Google幾乎就像是同一家公司。



但隨著Android系統之發展,Google在行動電話方面逐漸朝向自有技術。Google曾公開表示,在它心中iPhone永遠佔有一席之地,它大概算是Google非正式的堂兄弟吧!但在開發Android系統的同時,Google也把焦點轉向自己的孩子。

顯然,賈伯斯花了段時間才瞭解到Google正慢慢變成他的競爭對手。

施密特受邀加入蘋果董事會,還是在Google收購Android後將近一年的事。「我想,我加入(蘋果董事會)的時候,已經完全說清楚了。」施密特說,並補充說,當時正準備推出Chrome瀏覽器一事也告知了賈伯斯。但在當時,賈伯斯顯然以為Google的手機計劃是以Sooner版本為主,這比較是以微軟的Windows Mobile為對手,而非針對iPhone。

當蘋果在2007年1月推出iPhone時,賈伯斯似乎也不擔心Android,至少從產品發表會上賈伯斯邀請施密特一起上台這事來判斷,雙方應該仍互相具有好感吧。當時施密特也開玩笑說,他們的合作是如此緊密無間,簡直就可以合併了,「如果合併起來,我們可以叫做AppleGoo……但我們不必合併就能成為一體了。」

然而到了2008年,這兩家公司的前進軌跡,至少就手機來說,比像不像要合併,反而是即將發生碰撞。這從後來賈伯斯決定不讓施密特參與蘋果的手機產品計畫,即可隱約看出事態轉變。「這也並非突然的,而是慢慢就變成這樣了。」施密特說。指的顯然是Google後來決定加快腳步,推出一種跟iPhone很類似的行動裝置。「因此在我第二年(董事)任期結束後,我跟史帝夫毫無爭議地同意,我會迴避手機(討論)。」當蘋果董事會要開始討論iPhone事宜,施密特便離開會議室(他後來說,關於蘋果發展平板電腦iPad一事,他一直被矇在鼓裡)。且施密特也對Android保持距離,同時他還對Google人開玩笑說,每次去參加蘋果董事會都抱著可能是最後一次的決心。

儘管如此,施密特仍堅持這只是「競爭友伴」(frenemy),而且還是比較溫和的那一種,兩家公司之間並無敵意或惡意存在。「這是基於模式造成的緊張,而不涉及個人。」他的意思是指,這樣的競爭對用戶是好的,而且如果有輸家的話,也會是其他競爭對手,例如:微軟、甲骨文和Yahoo。

不過有些業內人士指出,幾個月後賈伯斯卻認為自己受騙了!

Google追求理想,顧不得對蘋果的影響,第一個警訊就是Chrome。它跟蘋果的Safari發生競爭碰撞,也衝到蘋果為Safari而開發的開放原始碼新技術WebKit。從法律或業界慣例來看,這也無可厚非。但賈伯斯可是不太高興,特別是,Google還想挖角Safari的幾位開發人員。

至於Android的情況就更糟了。當賈伯斯瞭解得越多,原先以為的良性競爭竟搖身一變,成為發展成熟的iPhone替代品。賈伯斯越想越難過,但幾個月來,他也不願就此跟Google決裂。從各方面來看,賈伯斯對自己的觀察力一向自豪,這不僅在商業方面,對於人的性格也是。所以他不想承認,尤其是對他自己承認,那兩個他曾經加以指導的年輕人已經背叛他了。他覺得,兩家公司之間原本的信任已經受到侵犯。

由於彼此在電話上的爭議越來越多,2008年夏天,賈伯斯決定勇闖山景城,親自看看Android手機,自己來判斷被侵犯到什麼程度了。據說,他非常憤怒。他認為Google耍弄偷天換日的把戲來騙他,把原本不會相互競爭的產品調換成跟iPhone非常類似的東西;並且他還認為,Google此舉乃竊取蘋果的智慧財產,盜用蘋果已有或正在申請的專利。

雖然賈伯斯無法阻止Google發展Dream版本的Android,但他顯然也成功地阻止Google手機採用某些蘋果領先的觸控手勢,至少就Google發表的第一個版本而言。賈伯斯認為,蘋果的專利讓它對某些觸控手勢擁有獨家權利,像是「兩根手指捏小或擴大」(pinch)和「按著滑動」(swipe)等。據某位知情人士指出,賈伯斯要求Google刪除Android手機對這些手勢的支援,而Google也同意了。儘管這些手勢有調整圖像大小等功能,對行動裝置瀏覽網頁非常有幫助。

Google的遵旨和另一個競爭對手Palm照樣把這些手勢納入自己的手機裡,兩相對照下,差別尤其大了。(Palm團隊是由蘋果過去的高階主管喬恩.魯賓斯坦〔Jon Rubinstein〕帶領,蘋果認為他的新工作是十惡不赦的背叛。)
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