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2012 / 03 / 12
第156期

本報訂閱份數
111810
總訂閱份數
1898982

編輯 / 陶比獅

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本週頭條書訊 >

WOW!多品牌成就王品
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  本週選書 》

獵殺巨人:十個競爭策略,打倒產業老大!

作者:史蒂芬.丹尼
出版社:經濟新潮社

推薦理由:
任何品牌都可直接挑戰產業裡的龍頭老大,這樣做不只可以活下去,還可以活得好。作者在行銷策略領域裡擁有二十年經驗,和超過七十位的「巨人殺手」訪談,包括軟體、網路、家用清潔品、化妝品、航空等 業種,本書將搭配真實案例,告訴你在資源有限的情境裡,如何克服舊有商業模式與科層組織的思維,挑戰產業老大


擺攤老闆說話術:讓客戶對你掏心掏肺又掏錢!

作者:王小雅、莫理斯
出版社:啟動文化

推薦理由:
長期和三教九流周旋、與各行各業接觸的兩位作者,決心創業當地攤老闆,以選戰的智慧、選民服務的精神擺地攤,他們發現:選民顧客要的很簡單!學會擺攤老闆說話術,不僅讓小老闆、門市店員、客戶服務更上層樓,留住路過客、提高熟客回購率、讓顧客手滑買更多,人際關係也能大幅精進。


IKEA的真相:藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的祕密

作者:約拿.史丹納柏
出版社:早安財經

推薦理由:
第一手內幕!IKEA創辦人坎普拉得力助手,揭露IKEA不為人知的祕辛!,包括:多年前的抄襲風波、節儉到近乎吝嗇的文化、精心布局的環保爭議;IKEA巧妙的產品開發與採購策略、精采的行銷布局與銷售技巧──IKEA讓消費者上鉤的祕密是什麼?賣場家具 何都有讀心術……


人口大震盪

作者:福瑞德•皮爾斯
出版社:天下雜誌

推薦理由:
60餘國的人口變遷現象與轉變,衝擊著世界經濟、教育、社會、生活環境的未來。不出十年,平均生育率將降到替換率以下,約莫2050年,全球人口就要開始大幅下降。屆時,很多面向都會呈現出截然不同的面貌,各國國力興衰、區域政經態勢等議題,都將出現大洗盤。

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行銷企管類 >

01.華頓商學院最受歡迎的談判課:上完這堂課,世界都會聽你的!
02.這樣WORK才WORK!:賣命工作不管用!跟世界一流企業學習不賣命工作術
03.40歲,好日子才開始:享受人生下半場,50件該做的事
04.哈佛最受歡迎的行銷課:建立商業概念的第一本書
05.交辦的技術:當主管就該懂的帶人訣竅

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財經投資類 >

01.只剩一個角落的繁華
02.法意教你Y!選股獲利秘技
03.黑心房仲的告白:買屋簽約前最後救命的17堂課
04.一定要存到100萬:只要學會「錢包整理術」,薪水再低,都能存到錢
05.第一次領薪水就該懂的理財方法

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  TOP新書 》

作者:吉田典生
出版社:大樂文化
出版日期:2012 / 03 / 05

急著成功的人的不急的技術:行動快反而沒成果,我該如何更有效率?

博客來導讀 >

急於達成目標的人,大多也會急於決定目標和達成方法,但因為太急,老是用錯方法。就像急著趕往目的地而匆匆忙忙跑上火車月台的人,一看見眼前有一班平快車就馬上上車,卻沒注意到坐十分鐘後的那班特快車,其實能更快到達目的地。──《不急的技術》

很多人深信「快,總比不行動好」,結果,急著行動往往招來挫折不順,人生的大部分時間反而花在救火,而不是創造成果。

.心急的人看到問題馬上行動,成功的人刻意找不同意見來比較
.心急的人忙著吸收知識卻不應用,成功的人學到知識就加以活用
.心急的人用第一印象決定好惡,成功的人根據事實給評價
.心急的人遇到狀況就想放棄,成功的人彈性變通持續做下去
.心急的人抱怨現實落差太大,成功的人為了夢想學會割捨
.心急的人感嘆懷才不遇,一心只想追求自我風格;成功的人全心投入當下,一步步搭出自己的舞台

許多人趕著行動,卻無法盡快做出成果,而反觀成功者看似行動從容,卻比一般人更快做出成果?關鍵就在「不急的技術」。

本書從「不急」的角度重新切入六個成就均衡人生不可或缺的重要面向,包括:問題解決、學習進修、人際經營、目標達成、實現夢想與自我定位等等。當你無法辨明輕重緩急時,本書提供的並不是一個標準答案,而是在各面向提供具體可參考使用的方法與引導思考的方向。當你自己不亂不急,問題就不再是問題,你或許無法馬上找到答案,但總能找到線索,就這樣一步一步達到你的目標。...more

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  編輯手札 》

想存到100萬?一天就從檢查錢包開始,一月就從發薪日起分袋管理支出!
文 / 陶比獅

明明開銷不大,但是卻總好像存沒有幾個錢嗎?
這可能是不少上班族三不五時聊到的悶心事兒,未來老後有沒有錢尚顧不及,但是現在早工作了三五年,卻還不太知道怎麼正確用錢、存錢!

這就是日本插畫家腹肉艷子的真實故事。她不喜歡記帳、數學也不好,永遠沒耐心看完整本投資理財書,平常連逛街買東西的時間都沒有,但是卻月月被循環利息壓得無法喘氣!在女性債務專家有田宏美老師的協助之下,曾是浪費體質的她,卻沒有經歷任何痛苦、困難及麻煩就輕鬆存到了夢想中的100萬!

其實,學會整理錢包,是存錢的第一步。
會浪費還是會存錢?直接檢查錢包內的東西就知道了!除了現金以外,只能留四四樣東西:
(1)主要銀行的金融卡(不妨將長年沒用的銀行帳戶餘額,全部轉入,並決心解約吧!)
(2)信用卡1張(3)常去商店集點卡或會員卡(4)悠遊卡
要聚財,就不能把錢包當成雜物收納袋!隨時能掌握自己有多少錢,了解自己的花錢習慣(例如是否總喜歡把大鈔找開,不愛找零錢),才能真正讓自己收支充容不迫!既不會因為發現錢不夠而急忙趕去ATM領錢,也不會因為嫌麻煩而用信用卡付帳,或是結帳掏零錢太久被後面排隊太太給白眼的情況了….

想知道自己到底可以存多少?就要先知道自己平時到底習慣花了多少!
先別急著買家計簿,只要先找出你每個月的固定支出與流動支出就可以了!
● 固定支出:就是每個月固定花費的固定款項,例如手機費、房租、網路費、交通費或是健身學習的支出等。
● 理想上,流動支出就等於1個月的收入,再扣掉固定支出。

接著,先做做一週的支出記錄 就可以;這可以幫你迅速地了解自己平時最常花錢在哪些類別上(書中分為「餐費與日用品」、「美容治裝費」、「交際費」、「休閒娛樂」四類),而這些就是你的習慣性流動支出了! 將總額乘以4,就可估算這個月的實際流動支出。可千萬別讓這個數字超過上段理想中的流動支出阿!而以單身女性一個人住的情況計算,流動支出的適當比例,總金額要控制在月薪的42%,住家在裡或已婚者,比例不太同,但仍可大致先以此目標作努力。

了解預算後,分袋管理!一定要把錢花在刀口上!
最好的方法,就是在發薪日當天,把可供流動支出的金額全部領出,把這些錢分成四袋,類別可以是你的習慣性流動支出分類,也可以依照一個月四週進程,管理自己消費額度,如果有每個月下來還有固定結餘,更可以隨時調整自己的流動支出的比例,增加每個月的定期存款金額,讓現在儲蓄更快更有效率!

透過花費來了解自己的心理狀態,也跟著調整自己的行為
其實這與「斷捨離」的意涵十分相近,透過外在的整理清理,也跟著檢視自己的內在需求,被當下急切的「想要」拖著花大錢的行為,有可能只是對當下心理狀態一種治標不治本的方法而已!學才藝、想要美容,也許是對某部分的自己還不滿意;而好想吃奢侈高級料理或買多功能的家電,可能是累積了太多疲勞無法紓壓,或者熱烈參與團購或是聚餐,是因為害怕自己跟別人不同等等的原因。花大錢下去得到的瞬間滿足感,正可能像減肥時偷吃的情況雷同,其實,也許需要更多時間去了解自己,學習hold住一些爆走的「想要」,正視真正的「需要」花費。另外,跟朋友宣告沒錢也並不丟臉;懂得慎用金錢,自然也會謹慎地結交朋友與作學習決策,在衡量交際費這筆款項的同時,也可以思考對自己而言,誰才是重要的對象與人生規畫。

畢竟,很多小小的願望與目標,還需要在這個薪資漲幅少的可憐的年代下成功實現,自己絕不能讓辛辛苦苦攢得的錢,隨隨便便掉以輕心就蒸發消失囉!
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  編輯私房推薦 》

好日子,隨時都等你開始!為人生的 20•30•40世代作準備!

20幾歲找對方向,定位夢想。30幾歲磨練實力,大顯身手。40幾歲掌握黃金十年,決定人生下半場! 清楚自己的路怎麼走,這次一定能抓住夢想,絕不後悔!

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截止通告!【別為收入定上限】2012博客來理財展,特價5折起

  活動現場 》
新書20年後國家未來,由35歲世代負擔!經濟不可能「有感」復甦,怎麼過才有好日子?
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電子報連載 > 2012大蕭條:經濟寒冬將至,你的下一步該怎麼走?

2012大蕭條:經濟寒冬將至,你的下一步該怎麼走?
連黃金都無法保值的年代

通縮危機可能在二一三年初,或最晚在二一五年初之前達到高點,在二一三年底到二一四年間,道瓊指數會跌到三千三百到五千六百點間。當危機結束,房屋價格會比高點少五十五%到六十五%。同時間,崩盤現象將蔓延全球,不只美國與歐洲,中國巨大的泡沫也將破滅。未來數十年,你將面臨此生所見最大的挑戰。

當人們認為金融危機如影隨形時,黃金與白銀價格會上漲。為什麼?在金融危機時,四十二兆美元的高額民間債務會被大量註銷與重整。當美元再度「物以稀為貴」,債務與信貸泡沫也將消弭,當商品數量不變,美元卻減少時,隨之而來的就是通貨緊縮,而非通貨膨脹。瞭解通貨緊縮與通貨膨脹的不同,是你在空前危機中成功的關鍵。

通貨緊縮可以來得很慢,比方長期採取經濟振興措施的日本;它也可以來得很快,比方一九三年代初,為了減輕「戒毒」痛苦、大幅降低短期利率的美國。美國採行的「震攝」政策一開始比日本的政策有效,但長期危險性較高,因為它會創造泡沫。現在這個空前的激進計畫已經開始失效,而且因為它使國家債務惡化,延遲了必要的戒毒期,結果將會一敗塗地。我們一直鼓吹一項政策,在此政策下政府只增加少量債務,用以減緩民間部門註銷債務的衝擊,這麼做能降低利息及本金款項,在未來數十年為消費者及企業減輕超過一兆美元的負擔。

然而,這項政策太過實際,它醫治的是債務危機肇因,而非症狀。然而人性傾向治療症狀,因此信用緊縮及通貨緊縮不會自動發生,就像吸毒者很少主動戒毒。唯有當危機壓垮美國及其他國家政府,當振興方案全盤失敗、房屋價格下跌、經濟再度衰退、長期利率開始走升,此項政策才會出現。

亂世「硬」投資已經不再可行

如果你想透過諸如黃金及白銀等貴金屬尋求保護,請看看圖97,從這張線圖可見到在一九八年作頭的上一次白銀泡沫。白銀在不到兩年內從四美元飆漲到五十美元,接下來又在短短四個月內重挫到九美元,並在兩年內回到原本的四美元。黃金的走勢比較不那麼戲劇化,不過,最後它也從一九八年的高價八百八十美元重挫了七二%。

黃金及白銀是規避通貨膨脹風險的工具,不能用來規避通貨緊縮風險,一九八年代至一九九年代的較低通膨趨勢,確實讓黃金及白銀失去光彩。我們透過我們的投資快訊,首度在二一一年四月底告知投資人賣出白銀,那時的價格接近五十美元,接下來,我們認為最後一個賣出訊號將會在二一一年年底浮現。中國的崩跌和新興世界的趨緩將會是壓垮黃金、白銀、原油及多數商品的最後一根稻草,因為我們先前討論過,接下來將會進入一個約三十年週期裡的漫長衰退期。不過,由於地球氣候越來越不穩定可能導致食物供給受限,加上新興世界人口持續成長,而且最不可能節省的需求就是食物等因素,所以食物可能會是例外。

美元的異軍突起

我們對未來幾年通縮危機所做最驚人的預測如下:將升值並成為安全貨幣的不是歐元、瑞士法郎、黃金或白銀,而是美元。圖I-3中,一九八年到二一一年的美元指數顯示在景氣繁榮時,美元價值下降。美元價值在一九八五年達到高點,然後在兩次崩盤下跌了六十%。民間債務大幅增加四十二兆美元,為一九八三到二○○八年國內生產毛額成長的二六五倍,以致貨幣數量增加,美元價值下跌。自二○○八年的金融危機爆發後,美元價值開始往上升。在金融系統實際崩潰的二○○八年底到二○○九年初,美元上漲了二十三%。黃金與白銀價格下降,石油價格暴跌,美國及全球股市長黑,房地產崩盤。美元在二○○八年底是安全貨幣,在未來債務信用緊縮的數年間,情況仍不會改變。

  0.3一九八〇到二一一年的美元指數

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