| 【小雜誌的逆襲】黃威融：生活風格時代來了，好好過小日子吧！
文 / 黃威融（《小日子》總編輯）  生活在台灣喜歡看雜誌的人，這幾年應該覺得有點痛苦，我指的並不是看進口歐美日外國雜誌這件事，外國雜誌還是很好看，我身邊許多有趣的朋友們還是一直在看很多好看的雜誌，只是台灣本地的看得愈來愈少。 可能很多人認為雜誌愈來愈不好看跟網路很普及、手機很方便閱讀、很多人用iPad……有關，這幾年許多人非常喜歡問我這個問題，我也直接了當的跟他們說，這種「大事」應該去問趨勢研究者詹宏志才是，但是根據我旁敲側擊老詹身邊的人他對這個問題的看法，他對這個問題的在意程度，遠低於他下次出國要去那間餐廳吃飯如何點菜。 其實，我們身邊的雜誌變得不那麼好看，我以為是因為社會發生了兩件事，但是雜誌這個載體還沒來得及跟上所造成：第一， 我們的雜誌類型都太正經了，看看國外的「主流」，生活風格才是重點，而且不只是社會精英的生活，是各種不同風格群落價值主張的多樣開展；第二，我們的讀者早就變得比編輯聰明厲害有見識，他們旅行過的地方次數多得嚇人，他們理解歐美日雜誌的編輯意境和欣賞能力遠高於本地編輯，他們一眼就可以看出這是公關公司通稿、這是廣告主的行銷技倆、這是傳統概念下沒有新意的內容規劃，他們很可能懶得跟雜誌編輯說，他們直接選擇離開。 過去半年我跟許多好朋友分享這兩個看法，許多人聽了我這麼說紛紛鼓勵我，直接逼問我既然生活風格雜誌會是下一個市場階段的重要項目，那你為什麼自己不跳下來作呢？如果你覺得既有的雜誌內容不如你意，那你是不是應該用具體的行動來推動呢？ 所謂的雜誌，真的是一堆雜事的總成，我在2006-2011年期間參與了一本設計雜誌的誕生和茁壯，我清楚了解一個新內容路線的開創並非易事，特別當這件事還不是市場主流之前，你所要面對的磨難和挑戰，絕對不是易事。 我們想像的生活風格雜誌，是一群對設計建築美食音樂電影閱讀……有著高度興趣卻尊重彼此喜好不同的團體，在固定的頻道分享有意思的內容；我們期待的編輯手法，不追求濃妝艷抹的重鹹口味，而是純粹道地的生活滋味；我們渴望的讀者，是一群愛好美好生活的專業工作者，他們散居在各行各業，在意知性閱讀的質感，也積極追求感官的愉悅靈敏。 這種生活氣氛和風格路線，落在2012年的台灣，我們說它是小日子的誕生——當愈來愈多人熱衷過屬於自己舒服的小日子，我們的社會就真的變成一個生活有風格的地方，這不但讓我們活得更好更有意思，更會讓我們更有創意更有文化爆發力。 ◆ 更多「小雜誌的逆襲」，請見OKAPI∼ | 
