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2012 / 04 / 16
第162期

本報訂閱份數
111913
總訂閱份數
1902473

編輯 / 陶比獅

本期要目 》

更正說明:

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本週頭條書訊 >

愈難賣,愈要說故事:搶攻女性、銀髮、有錢人三大市場
 
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  本週選書 》

簡報像魔術般神奇:第一本結合魔術原理與溝通技巧的實用手冊

作者:尼克.費茲賀伯特
出版社:時報出版

推薦理由:
教你把魔術技巧運用於商業簡報!作者將20條魔術法則融合公關、行銷專長,並實際運用於各大企業員工的簡報訓練,讓你擁有像魔術師般絕無冷場的表演,更讓你的簡報絲絲入扣、打動人心!


改造會議的技術:引出團隊潛力的會議溝通術

作者:宇井克己
出版社:經濟新潮社

推薦理由:
你無法避免開會,但你能讓會議更有效率!引出團隊潛力、凝聚向心力、激發組織力,就從改造會議的溝通方式開始!日本會議改造王告訴你52種高效率、高產出的會議溝通術,保證開會不恍神、不離題、有結論!


世界大恐慌:自由資本主義的全面崩盤瓦解

作者:伊恩.布雷默
出版社:商周出版

推薦理由:
為了避免企業威脅政權的國家資本主義是否又真能改變世界的經濟,它到底是經濟的解藥,抑或是毒藥?擁有專業政治與經濟分析經驗的本書作者伊恩.布雷默,將帶我們回顧整個資本主義的根源,以及國家資本主義的崛起與它的成功關鍵,並且讓我們看清楚國家資本主義所帶來的影響以及改變,告訴我們該怎麼做才能改變目前逐漸失衡的世界市場。


想要成交,拿出你的口袋名單:銷售翻五倍、顧客不流失的神祕回籠術

作者:葛蘭特.卡爾登
出版社:高寶

推薦理由:
人都是感情的動物,你越積極、越主動,客戶只會越記得你!本書作者告訴你第二次銷售才是你賺錢的機會!教你在不必增加顧客總數的情況下,就增加你的銷售。不但能與既有客戶感情愈來愈好,而且可以從老客戶開創出的新客戶,使你的銷售準確性更高;最後更協助你找到具有創意的方式,隨時掌握市場變化作舊瓶新裝,讓產品再次加值!

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  暢銷書排行榜 》

行銷企管類 >

01.麥肯錫寫作技術與邏輯思考:為什麼他們的文字最有說服力?看問題永遠能擊中要害?
02.6個問題,竟能說服各種人:耶魯心理學家教你迅速解決一切難題
03.華頓商學院最受歡迎的談判課:上完這堂課,世界都會聽你的!
04.40歲,好日子才開始:享受人生下半場,50件該做的事
05.視覺溝通的法則:科技CEO與知識大師如何用簡報故事改變世界?

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財經投資類 >

01.只剩一個角落的繁華
02.一口氣搞懂外匯市場:無所不在的貨幣,是你非懂不可的金融商品
03.一定要存到100萬:只要學會「錢包整理術」,薪水再低,都能存到錢
04.法意教你Y!選股獲利秘技
05.自食惡果:歐債風暴與新第三世界之旅

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  TOP新書 》

作者:王伯達
出版社:天下文化
出版日期:2012 / 04 / 30

預見未來:王伯達的思考力與全球五大浪潮(博客來獨家軟皮精裝版)

博客來導讀 >

不一樣的思考力,才能看見不一樣的契機!

2010年,他預見民國100年大泡沫
2011年,他預見美元與美國經濟的再起
2012年,他要帶你一起用思考力預見未來

繼提出民國100年大泡沫、預見美元再起,這一次,王伯達要帶你一起練就未來最需要的生存能力──思考力,活用九塊拼圖思考術,拒絕權威綁架,從現在開始,自己掌握大趨勢!

央行的外匯資產富可敵國不是一種經濟實力,政府提倡通貨膨脹只是減輕債務的藉口,如果我們繼續停留在匯率競爭思惟鼓勵出口,只會像義和團一樣妄想用肉身對抗西方船堅砲利,早晚會在全球經濟大戰中全軍覆沒。

貿易壁壘興起、1%與99%的對立、人才爭奪戰、科技交替下的大崩壞,以及小個體時代的來臨,將會是未來全世界最重要的五大浪潮。

我們的政府與企業是否已經作好準備?身處這浪潮中的我們又該如何面對這樣的改變?

最後是乘風破浪或者被大浪淹沒?這中間的關鍵,就在於你的思考力!

唯有當我們每一個人都能夠自主的思考,去判斷這一切的是與非,我們才有辦法知道我們該追求的是什麼,也才有辦法要求我們的政府改變這樣的政策。...more

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  編輯手札 》

2012年四月外文館商業人文選書:只要學習,人人都可玩出創意!

文/妙角

根據剛出版就榮登美國各大暢銷書榜的《Imagine: How Creativity Works》,適合激發創造力的時機點,落在人最放鬆的時候,例如沐浴或是小酌之後。作者雷勒(Johah Lehre)指出下面這個有趣的聯想測驗,主要是美國伊利諾州大學研究清醒學生和酒醉學生解答腦筋急轉彎的表現能力:

Pine(松樹)
Crab(螃蟹)
Sauce(果醬)

這三個單字的關連字是什麼?
答案是:Apple。

我們可以試著聯想,Pine+apple=Pineapple(鳳梨);Crab+Apple=Crabapple(海棠果);Apple +Sauce=Apple sauce(蘋果醬)。

根據報告出爐,出乎意料地,酒醉學生思考能力比清醒學生高出三成。作者進一步分析,研究人員發現,在心智放鬆的情況之下,人們較能激發出天馬行空的創造能力,而如果費盡苦思停留於同一個問題太久,反而不利大腦思考能力,如果想要激發創造力,不應該待在同個地方太久,反而應該去從事其他不相干的事情,讓腦袋呼吸新鮮空氣。

《Imagine: How Creativity Works》是雷勒繼《大腦決策手冊:該用腦袋的哪個部分做決策?》(How We Decide)之後的另一本暢銷力作,主張創造力並非端看天賦,更多的激發其實來自於後天的學習能力,而所謂的後天學習能力的關鍵,本書劃分八大章節,從選擇適當的心理放鬆、從局外人角度看事物、培養Q的能力(即Power of Q,指的是日常生活的親近程度),當然,瞬間頓悟的靈光乍現,並不能開發所有的創造能力,持之以恆的努力仍然佔有重要之席。

本書不但解釋為什麼許多發明都是在不相干的場合產生的,像是牛頓從蘋果發現地心引力、阿基米德在洗澡時發現浮力定律、物理學家理查德•費曼(Richard Feynman)更在一家脫衣舞孃俱樂部演算方程式,更進一步透過許多公司的實際運作,如:為何Google會在休息室擺放乒乓球台、3M會常常調換員工職務及允許員工每天抽空一小時偷閒、全球動畫大本營皮克斯屏除不必要的「Brainstorming」會議,反而要求員工從基本面下手,並加上更多概念(plus it,即皮克斯著名的公司術語:「Plussing」),激發創造火花,而天馬行空的幻想也是創造力的根源之一,這也呼應了愛因斯坦的經典名句:「創造力是時間浪費下的殘渣。」

作者在書中以3M便利貼的黏著劑為例,其實當時只是個被公司內部不屑一顧的產品,因為這種膠著物無法黏牢紙張,而一直到紙製品部門工程師阿瑟弗賴(Arthur Fry)參加教會準備唱詩歌時,他習慣將小紙片夾在書中,但不幸小紙片很容易掉出來,因此一直讓弗賴感到苦惱,直到他靈光一動想起了那個「有點黏又不會太黏」的膠著劑,靈感就像電光火石一般,而便利貼就這樣誕生了,也成為全球辦公室最常使用的物品之一。

這種透過日常生活產生的靈感其實也發生在NIKE知名形象廣告標語「Just Do It!」上,這句話來自於資深廣告總監Dan Wieden,當時他承接NIKE的廣告活動,但他費盡苦思也想不到一句畫龍點睛的標語,就在一個輾轉難眠的夜晚,他無意間看到Norman Mailer 的經典小說「膾子手之歌」(The Executioner's Song),其中有一段處決犯人的描述,而劇中主角在被處決之前,講了一句:「Let's do it.」,Wieden忍不住讚嘆這句話的勇敢,並當下決定就用「Just Do It!」,這句話也成為全球知名的NIKE精神標語。 本書透過栩栩如生的故事及豐富的內容,搭配作者流暢幽默的筆觸,引領讀者一窺創造力的奇妙世界,如果你還在苦思如何發揮或培養創造力,那麼不妨停下來看一下這本書,相信必有滿滿的收獲!


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  編輯私房推薦 》

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2012年牽動全球經濟版圖重大議題,一網打盡!

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預見未來:王伯達的思考力與全球五大浪潮(博客來獨家軟皮精裝版)

問對問題,才能發掘本質

我們知道專注於問題的本質是重要的,那麼,要如何才能發掘問題的本質?

蘇格拉底的論證方式提供了我們一個思考架構,那就是不斷的提出問題,直到最後必然會有一個問題的答案是不再需要提出問題,就能確認它是正確無誤的,那麼這就是知識理論的基礎。事實上,這就是哲學家笛卡兒(Rene Descartes, 1596-1650)在思考模式上所提出的「基礎論」(foundationalism),這個立場的知識論認為,知識的建構必須要先尋找基礎知識,或稱為基礎信念,再藉由這些基礎知識去逐步的建構上層知識。

同樣的架構我們也可用來思考事物的本質與任何問題的解答,也就是一個問題接著一個問題的問,直到發掘整個問題的本質。若我們的思考能夠直達問題的本質,那就可以更清楚的知道,我們所應該要解決的根本問題是什麼。舉前面棒球比賽的例子為例,如果我們的目標是總冠軍,那麼,我們的思考與提問方式應該是:

怎麼樣才能贏得總冠軍?贏得更多比賽。
怎麼樣才可以贏得比賽?得分比對方多。
怎麼樣才可以得更多分?愈多人回到本壘就能得愈多分。
怎麼樣能讓更多人回到本壘?不停的上壘就能夠持續的讓更多人回到本壘。
怎麼樣能夠不停的上壘?選擇高上壘率的球員上場比賽。

其實只要五個問題,就可以顛覆美國職棒大聯盟100多年來的篩選球員機制。
 

提出問題比解決問題更重要

在亞洲國家的學校裡,如果老師問台下的學生們有沒有任何問題?通常台下都是一片鴉雀無聲的。這是因為我們所教授的多半是有「標準答案」的課程,學生們不容易在這標準答案的框架裡,再提出更多的個人見解。

而這樣的情形,如果你曾有在國外留學或遊學的經驗,應該會有更深刻的感觸,國外的教學方式幾乎都是開放性的問答,這也產生了外國學生很會問問題,亞洲學生很會解決問題的現象。

但其實提出一個問題往往比解決一個問題來的更為重要。

因為解決一個問題需要的是技巧或者是技能,而提出一個問題,其實背後所代表的是一種新的可能性,從新的角度去看問題,這需要的是創造力與想像力。

例如在前述的棒球案例中,如果這位總經理一開始所問的問題不是「如何贏得比賽」,而是想要去解決「如何找到替代失去的主力球員」的問題,我相信直到現在他應該還是困在傳統棒球的規則當中,而無法從中尋找到不一樣的機會。事實上,當時與他合作的球探就是一直朝向解決「找到替代失去的主力球員」的方向去思考,但在他們的總薪資受限的狀況之下,是永遠也跳不出這個困境的。

又或者在前述美國牛的案例中,如果我們的問題始終環繞著培林究竟是不是瘦肉精?瘦肉精究竟有沒有毒性?這樣永遠也無法觸及關鍵的問題核心。我們很可能因此貿然開放,最後卻發現根本無法取得其他的經濟利益,又或者可能因為貿然的拒絕,而損失了可能的經濟利益。除非我們問了正確的問題,也就是「開放美國牛究竟讓我們換到了什麼?」,我們才能得到重要的答案。

提出正確的問題,我們才能夠一步步的進入到問題的核心與本質,也才能夠解決真正的問題,而這遠比解決眼前的麻煩更為重要。
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