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2012 / 05 / 28
 

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編輯 / 陶比獅

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本週頭條書訊 >

Evernote超效率數位筆記術
 
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  本週選書 》

請問大前研一:業務學 專業的業務團隊-企業唯一的生存之道

作者:大前研一
出版社:天下雜誌

推薦理由:
大前研一認為,市場縮小的環境下,企業一方面確保公司利益,一方面要以信賴為基礎與客戶建立長期且深厚的關係,要達成這項艱鉅任務,有項不可或缺的、眼前卻獨缺的要素--業務。企業必須大量培育能夠針對客戶問題、課題,提供與產品相關解決策略的專業業務人員。


角落辦公室裡的內心話:頂尖CEO不能告訴員工的成功祕訣

作者:亞當.布萊恩
出版社:大是文化

推薦理由:
坐在角落辦公室裡的領導者,他們的內心話是什麼?為什麼不能對員工透露?為了找出這些不為人知、不能告訴員工的祕密,普利茲國內新聞獎得主亞當.布萊恩訪問了全球75位頂尖執行長(CEO),詢問他們是如何坐進角落辦公室,又如何看出未來誰會是好領導者 。


他打卡,你賺錢 用foursquare地標玩行銷,交朋友

作者:卡曼.蓋洛
出版社:美商麥格羅•希爾

推薦理由:
如何把生活變成遊戲?答案是:在尋找新樂子的過程中獲得獎勵。foursquare這支團隊結合了遊戲機制以及有衛星定位功能的智慧手機,讓在地商家和業主可以透過一種前所未有的有趣方式跟客人連繫。不管客人是在走路中,甚至在競爭對手那裡,商家都可以找到客人。


Coach領導學:帶人才超越「現在職位」的企業教練心理&對話技術

作者:陳恆霖
出版社:大寫出版

推薦理由:
第一本逐句解譯「主管與部屬如何談、怎麼聽?」的教練技術書。書中由領導力的時代需求與變遷,推及"Coach"這種角色近年在組織企業中的興起與幫助,更難得一見的是收錄了教練對談逐字稿與背後技術剖析。讓讀者可輕鬆應用於職場及各種領導的需求。

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  暢銷書排行榜 》

行銷企管類 >

01.華頓商學院最受歡迎的談判課:上完這堂課,世界都會聽你的!
02.6個問題,竟能說服各種人:耶魯心理學家教你迅速解決一切難題
03.庸才猛抄筆記,人才勤寫心得:24小時內脫胎換骨的6種力量
04.打造將才基因 2 將將 (限量親簽軟精版)
05.貧民窟裡的領導(限量硬皮精裝版)

[ 行銷企管類暢銷書 ]

財經投資類 >

01.預見未來:王伯達的思考力與全球五大浪潮(博客來獨家軟皮精裝版)
02.打敗黑心建商!:Sway買房實戰DVD+看屋筆記書
03.經濟指標告訴你&沒告訴你的事
04.第一次領薪水就該懂的理財方法
05.用心於不交易:我的長線投資成功祕訣

[ 財經投資類暢銷書 ]

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  TOP新書 》

作者:巴里.艾肯格林
出版社:高寶
出版日期:2012 / 05 / 30

囂張的美元:美元的興衰與國際貨幣體系的未來(博客來獨家 限量軟皮精裝版)

博客來導讀 >

作為全球通用貨幣,美元享有無盡特權!
全球經濟浩劫不斷,美元能否繼續呼風喚雨?


作為全球通用貨幣,美元真的很囂張,舉凡進出口、投資、匯兌,就連各國的外匯存底都是用美元作為計算單位。美元在黑市同樣吃得開,據說索馬利亞海盜抓了人,只收美元當贖金。

由於角色舉足輕重,美元讓美國享有「超級特權」。只是,隨著中國、印度和巴西等新興經濟體崛起,以及美國雙赤字日益擴大,美元彷彿成了燙手山竽,持有越多的人,反而成了冤大頭。

到底美元出了甚麼問題?又何德何能掛勾全球經濟?讓這位全球最具影響力的經濟學家巴里.艾肯格林用簡單的口吻細說分曉,實地帶我們了解美元、歐元、人民幣等貨幣的前世今生,而他對於未來美元等其他貨幣的見解非凡,卻能再三禁得起考驗,中文版付梓之際已陸續獲得印證,書中還有更多預測,值得你一一了解。

看懂美元問題,你不會成為經濟游離份子,因為一切都有脈絡可循!more

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  編輯手札 》

當我們認為「應該」做某件事,就越不可能做成...
文/陶比獅

試想一下,是否有過這樣的經驗:某人要求你去做某件事,即使你本來也許願意,但此時你可能變得很不願意去做?

這個狀況被稱為「心理反抗機制」,1966年起被全面地研究實驗,其中一個最有趣的實驗是:先請一群大學生將一群題目,區分為有趣或無聊,然後可自由選擇解答任何題目。在下課時間會有研究者佯裝學生,建議她們要選擇或一定不要選某些題目。

你大概已經能猜出來接下來發生的狀況了 !學生們感興趣的是那些「禁忌」題目,而非原本被歸類為「有趣」的題目。後續更多的研究都顯示──人會傾向避免選擇別人要他們做的選擇,卻會選擇別人要他們避免的選擇,就算是原先感興趣的事物也一樣!很明顯地,「自由選擇的自主性」有多麼重要這也是多數企業主管、醫療專業人員與師長父母遇到的盲點,對員工、病人與小孩,說教、規定、或威脅,結果都大多以失敗收場。在《6個問題,竟能說服各種人》這本書中,耶魯大學得獎教授麥可潘德隆告訴讀者,想讓別人改變,只有在他們有自己的理由時,才會願意採取行動!這也是教授「立即影響法」的基本原則,你只要簡單的提問,就能幫助對方找出他們自己想要改變的理由,去做你希望他們作做的事。聽起來很神奇?其實只是讓自動自發的力量現身發揮而已!

「立即影響法」由6個簡單的步驟提問組成,七分鐘內就有效果,這是為了忙碌急診室醫生而開發出的方法,讓他們能在短時間內影響那些半醉狀態的病人,去尋求酗酒問題的解決方法。現在這已經變成全美急診室與創傷治療單位標準醫護過程必學的一部分。

別再說「我應該做某件事」,而是要說「我想要做某件事」
如果我們發現對自己的了解,跟原本想的不同,就會感覺很不自在。特別出現在行為表現與認知不同的時候。好比一個人如果說出想做的事情,「我想要準時上班」,如果做不到,就會有認知失調的狀況。只有當他開始真的準時上班,他才會解決內心的失調。但是,如果說的是「我應該要準時上班」或「我必須要準時上班」反而會造成反效果,其一是心理反抗機制作用,這句話毫無自我動機;再者,說的話與行為並未造成失調,因為你將自己視為一個不遵守規定會遲到的人,而你上班也的確遲到。你也許不喜歡自己,但你了解自己。但這並不會讓你感覺被激勵到。

與其詢問抗拒的原因,不如直接討論任何一點點微小的動機。
雖然六個提問法都是用了「為什麼」的力量,讓對方發掘自己,但是有些「為什麼」的問題會導致負面的處境。像是「為什麼你不…?」、「為什麼你沒有…?」、「為什麼你不願意…?」、「為什麼你不能…?」,這些都可能是日常生活中當對方無法符合自己心中期望時,容易脫口而出的問句,但是對方反而更加為了拒絕而思考出更堅定的理由 !

而一些看起來柔聲柔氣的勸誘,更容易造成心懷抗拒的對方更抗拒「我確信如果你願意試試,就會做更好」(對方內心os. 或許我可以,但你沒有問我願不願意做得更好)、「我知道你已經盡力了,但我要你再多盡力一點」(對方內心os. 所以現在談得是你的需要?那我的需要呢?) 因此,如果能把焦點放在可能的動機上,才能問出對方發自內心的理由。好比雖然你女朋友應該去做看醫生做身體檢查?,但是遲遲忙碌推拖不去做,甚至幾次為此吵架,也許可以這樣問看看「我可不可以問個笨問題,你怎麼會想到要做檢查?」「每次提到都會吵架,你怎麼沒想過要我別再提呢?」因為,這些都代表內心有一小部分,不管多小,的確或至少有可能想去做檢查,而這正是提問要幫助她探索與激勵的部分。

此外,保持正面心態也是關鍵。思考改變就會被喜歡變健康的正面結果,相較沒改變就會得病被排斥的負面結果,就改變吸菸行為而言,前者連續六周不吸菸的可能性是後者的三倍。

除了影響別人,一樣可以立即影響法的提問方式來影響自己。
你可以告訴自己「不是非這麼做不可」幫自己強化自主性,再用小步驟小行動,發掘自己可能微小的內在動機,也許原本幾分鐘前難如登天的事情,後來會讓你驚訝地振奮起來!當然,除了那些你原本認為很難做到的事情,讓人無法改變;有些是因為我們擔心某些改變會是影響生命的一個重大決定,而讓我們壓力很大。對此,書中也說明了行動比決定重要,舉例來說,此時的你若想增加與家人相處時間,就先略過那個改變生命的決定(我要重新訂出生活東的優先順序,把重心從工作移到家庭上),你可以選擇你有把握的第一步,執行小行動,一旦成功就更能幫助你說服自己!

在每個行為的背後,都可能靠提問發掘原本自己可能都沒發覺的內在。有時候,6個提問後,並無法改變他人的決定想法,但是可以透過過程更了解彼此,而不是再一次的爭吵或辯論,然後進行一場雙方權力的拉扯,而是能夠從懇談討論中,聽出對方的真心話,所以雙方都不介意在下一次決定,更加考慮彼此。 改變人跟影響人,你可以選擇很多方式方法,但如果你對自己對別人都有所渴望與期待,不帶著任何巧思與工計,也可以選擇這個七分鐘見效方法試試。
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.《6個問題,竟能說服各種人:耶魯心理學家教你迅速解決一切難題》, 麥可.潘德隆, 先覺,
.《改造會議的技術:引出團隊潛力的會議溝通術》, 宇井克己, 經濟新潮社,
.《華頓商學院最受歡迎的談判課:上完這堂課,世界都會聽你的!》, 史都華.戴蒙, 先覺,
.《狼的溝通,長頸鹿的溝通:如何把話說得更巧妙》, 瑟蓮娜.魯斯特, 究竟,
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  編輯私房推薦 》

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.《商業的法則:101個破解商場之道,不進商學院,就能輕鬆學會的MBA精華》, 馬修.佛德烈克、麥可.普雷斯, 原點,
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.《佐藤可士和的超設計術:一手打造UNIQLO,他要的不只是設計,而是銷售!》, pen編輯部/編著, 原點,
.《顧客爽快掏錢術:商品不打折卻賣得好的經營法則》, 村尾隆介, 本事文化,
.《視覺溝通的法則:科技CEO與知識大師如何用簡報故事改變世界?》, 南西杜爾特, 大寫出版,
.《這樣WORK才WORK!:賣命工作不管用!跟世界一流企業學習不賣命工作術》, 東尼.史瓦茲、金.高梅茲、凱薩琳.麥卡錫, 漫遊者文化,
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電子報連載 >

顧客爽快掏錢術:商品不打折卻賣得好的經營法則
提高商品定價,黑麥當勞居然找到新客層! 顧客爽快掏錢術:商品不打折卻賣得好的經營法則

「定價即經營。」
如同稻盛和夫所言,商品定價包含了許多經營的重要元素。

價格並非單純的數字排列,有時候等於「一家公司的本質」,這比任何形容詞更能帶給社會強烈的訊息。光是價格稍微變動,都有可能改變消費客層,所以價格也是一家公司在業界或地區內的定位關鍵。

舉例來說,日本「麥當勞」最近採取戰略性關閉四百三十三家分店。
同一時間,麥當勞為了提升持續性的收益,開始在成本較高的都會區開設「新世代設計風格分店」,也就是「高級版麥當勞(俗稱黑麥當勞)」。這種提高所有商品價格,減少百分之十五座位的寬敞型門市,因為「利用價值高」、「宛如咖啡廳」,很快就擄獲新的客層,而且顧客開始回流。
日本的麥當勞已經跳脫以往「便宜快速」的形象了。

「商品不暢銷,那就降價促銷。」這是任何人都想得到的簡單對策。
但是,這種作法如果一再重複,無論是企業或個人都將無法提升商業競爭力。

反之,如果這家公司或店鋪的經營方針是「把目標訂在商品價格偏高,卻能讓消費者樂意掏錢」,那就得持續下工夫,不斷地努力,隨時保有不滿於現狀的上進心,自然會增加提升商業競爭力的機會。

在日本,我透過演講活動遇到許多小公司的經營者都有「明知不能做價格競爭,卻不得不這麼做」的困擾。 另外,我也經由顧問工作接觸到不少採取「商品價格偏高,但許多愛用者仍然樂意購買」的公司或店家。 如果前者是「困擾」,那麼後者就是「解決之道」。我寫這本書,就是希望能夠架起兩者之間「橋樑」。

提到「公司的利益」,一般人很容易聯想到「應該沒好事……」、「是不是有剝削?」當然,如果真的是這些因素,那就太過分了。

不過,經營者與員工不顧商品利潤,一昧地降價拋售,最後導致無法如期付款給協力廠商或人力,這種情況也不樂見。

無論這家公司在社會上的名聲多好,沒有獲利就無法繳稅。 經營者好不容易成立一家公司,但如果公司沒有獲利,就無法持續經營,也不能僱用更多人。
不僅如此,公司若是惡性倒閉,還會對社會造成很大的困擾。

對小公司而言,「不打折反而提高價格」是很大的挑戰。若成功了,前方有數之不盡的好處在等著。例如,經濟上的獲利、團隊的成長、實現為所有相關人員帶來幸福的商業行為等等。

首先,養成「商品不打折,設定較高價格,提供消費者願意購買的價值」的思考模式很重要,本書將從這個部分開始談起。

接著,再來討論定價的新思維,從「成為有風格的公司」、「增加公司的粉絲(fan)」、「團隊管理(Team Building;凝聚組織及部門的向心力)」等等觀點,介紹與眾多實際成果相關的創意。 如果讀者們有心,可以在不需要任何經費的情況下,隨時實現這些創意。身為作者的我,希望各位經營者不單單只是改變想法,而是盡早付諸行動。

從「打破行情」這個觀點來看,媒體總是報導超低價商品、服務資訊。然而,並非所有公司都趨向於降價拋售的經營方向,社會上還是有許多小公司不打價格戰,而是以商品價值取勝。...more >>

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