打贏了三星、擁抱中國市場,庫克的下一步還有什麼?韓國記者怎麼看、怎麼說?

2012 / 09 / 10
第184期

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編輯 / 陶比獅

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本週頭條書訊 >

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  本週選書 》

誰來拯救全球經濟?

作者:盧奇.夏瑪
出版社:商周出版

推薦理由:
2012年必讀的21本書!高獲利、高成長的時代已經結束了!現任摩根史坦利全球暨新興市場股票主管的盧奇.夏瑪將用深入的分析告訴你,這波衰退的影響下,哪些國家將不再興盛,哪些國家將逐漸展露光芒,又有哪些國家將從我們不曾注意的地方崛起,成為新興的投資指標。


Apple、Google、Amazon熱銷的祕密

作者:高德範
出版社:寶鼎

推薦理由:
誰說品牌行銷一定要打廣告?前科技業的成功跟行銷無關,就算消費電子製造商停止了所有的行銷活動,在銷售上也不會有重大衰退。因為,它們有著一群忠實消費者在後面支撐!他們就是品牌傳道者!從事行銷工作,「唯一最重要」也是最有效的行動,就是與你的消費者對話,創造你的品牌傳道者。


真希望我第一次買股票就知道這些事

作者:卡爾.理查茲
出版社:大是文化

推薦理由:
《紐約時報》最受歡迎財經部落格作者卡爾.理查茲,以資深散戶的投資經驗告訴你,多數股票投資人習慣的買賣股票方式,都錯了。投資股票致富的正確方式,很簡單,但是很無聊,所以大多數人不採用。如果你曾經買過股票、買過基金,但是投資績效一直不如你的期待,這是十個你必須牢牢記住的獲利觀念。


美元末日:你不敢面對的最後一個全球經濟大泡沫

作者:朱冠華
出版社:如果出版社

推薦理由:
世界經濟危機重重,亂印鈔票是最大的禍因!經濟學家只為1%的富人服務,他們還有解決問題的能力嗎?屆時我們手中的鈔票將成為廢紙,可以抵禦經濟崩盤的只有原物料、土地,以及黃金白銀。如果你買不起土地、沒辦法儲備石油,「儲蓄」黃金白銀將是你安然度過經濟危機的明智抉擇!

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  暢銷書排行榜 》

行銷企管類 >

01.你要如何衡量你的人生?:哈佛商學院最重要的一堂課(軟精題字扉頁版)
02.受教:赤貧囝仔詹世豪千萬致富之路
03.賈伯斯傳(軟皮精裝版)
04.6個問題,竟能說服各種人:耶魯心理學家教你迅速解決一切難題
05.Evernote超效率數位筆記術

[ 行銷企管類暢銷書 ]

財經投資類 >

01.為什麼有錢人都用長皮夾?年收入200倍法則!改變25萬人的錢包增值術!
02.打敗黑心建商!:Sway買房實戰DVD+看屋筆記書
03.預見未來:王伯達的思考力與全球五大浪潮(博客來獨家軟皮精裝版)
04.有錢人想的和你不一樣
05.大資金潮:大前研一預言新興國家牽動的經濟新規則

[ 財經投資類暢銷書 ]

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  TOP新書 》

作者:賽斯.高汀
出版社:三采
出版日期:2012 / 09 / 07

怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機

博客來導讀 >

大眾市場已走到盡頭,小眾怪咖的力量正崛起!
現在,如果你錯過怪咖,你將會錯過太多人!

長久以來,大眾即代表正常的多數,他們位在分布曲線隆起的中心。那些位在曲線兩端的人則是奇特的怪咖,是人數不多的小眾。但這分布曲線已經悄悄地向兩邊延伸,隆起的中心逐漸被掏空,你還想死守大眾市場嗎?

資訊選擇性多了、大量少了、行動通訊與網際網路的發達,每一位消費者自我選擇的力量更大,每一位 消費者都是一人市場,怪咖便是多數!

《紫牛》作者賽斯.高汀被譽為當今觀察力最敏銳、直觀最強的行銷人,這本新作即是他對「大眾時代已終結」的宣言。他觀察到,無數個由怪咖所組成的部落勢力日益壯大,市場只會愈來愈分化,世界只會變得愈來愈奇特。 可口可樂花了數十年時間砸下大錢,藉由電視廣告打造大眾品牌。但他們所瞄準的大眾,現在卻早已消失......

大眾遠去,「怪咖時代」的特色:
● 大眾口味的「正常」人驟減,處處是一個又一個的「怪咖」部落
● 每個「怪咖」小眾特色鮮明,毫不隱瞞自己的奇特喜好
● 網路讓部落瞬間集結,部落的喜好創造新潮流
● 大量行銷已失去效用,部落裡的口耳相傳才有強大力量

群體的分布圖通常像是一個鐘型。比方說,如果學校裡的孩童照高矮排隊,以每一個身高值的人數畫出來的圖形,就會像是一個典型的吊鐘。無須訝異,這樣的曲線就叫做常態分布。(如右圖) 這種分布曲線極為普遍,幾乎在你檢視的任何現象當中都能看見(網路使用情況、上班通勤里程數、頭髮長短)。

但有些讓人訝異的事情正在發生。捍衛大眾、正常與順從的人士發現,許多描述行為模式的鐘型曲線正在延長。

鐘型沒有消失,而是變得不同
(美國的)行銷人既訝異又開心地渡過一個世紀,在這個期間內,他們非常容易就能從瞄準的銷售市場找出鐘型曲線,而且這些鐘型還非常穩固。幾乎每一個人都喝百事或可口可樂,幾乎每一個人都穿凱德斯帆布鞋。

過去在美國超市,米的第一品牌是卡羅萊納(Carolina),現在則是「其他」。玉米片過去幾乎佔滿了穀類食品架,而現在穀類商品架大大加長,空間超過幾十年前超市裡所有包裝食品架加起來的長度。

汽車過去只有黑色,後來多了幾種顏色,現在賽翁車廠(譯註:Scion,為豐田車廠在美國新設立的一個品牌)銷售的汽車則經過特別設計,可以重新噴漆、組裝並量身訂做。我們想要我們真正想要的東西。more

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  編輯手札 》

打贏了三星、擁抱中國市場,庫克的下一步還有什麼?韓國記者怎麼看、怎麼說?

文/ 陶比獅

讀到一半,突然意識到驅動我一直讀這本書的動能,竟然來自對庫克的一部份質疑。在被號稱「改變了世界」的前CEO賈伯斯之後接手蘋果,相較之下,庫克缺少了矽谷發跡的創業傳奇故事、更沒有蘋果迷為之瘋狂的明星味,到底哪些內幕與數據讓人非讀不可?或者說1976後經歷大風大浪的蘋果走到了最頂端,還有哪些新的變化會讓人驚奇?

我不知道。
但是寫下這本《蘋果掌門人提姆.庫克解密:三星最害怕的對手與他的新蘋果時代》的韓國《每日經濟報》記者金大源,卻在探索分析「蘋果如何震撼韓國市場?」時,發現了在「蘋果=賈伯斯」之外的成功方程式,而這絕對與「庫克」這名字相關。最明顯的,1998年庫克進入蘋果,立即整頓了內部在製造、通路、供給的混亂狀態,兩年內將70天的倉儲庫存縮減到10天以下。

更重要的是,本書作者金大源的記者背景與對韓國產業深度了解的在地優勢,在蘋果、庫克、賈伯斯本身之外,更帶讀者看到,更多對照東亞與韓國產業競合、經營上的不同觀察點。而正是除了賈伯斯神話以外,投資人與公司組織等更欲探究掌握的市場差異。

2009年蘋果發表iphone3GS後,即向世界宣告,「蘋果電腦 (Apple Company Inc.) 已經變為「蘋果(Apple lnc.)」,兼具軟體與硬體技術,往所有數位電子商品市場發展,這個改變讓主攻軟體研發的Google決定併購摩托羅拉、以硬體為主的三星電子,也開始積極培養軟體人才,軟硬體產業皆紛紛開始尋求迎合市場的求同之路。

然而,韓國IT產業與蘋果的市場需求評估截然不同;韓IT產業基本上從「迎合市場」出發、而蘋果,顯然是領頭去「創造市場」!也因此,韓IT公司在拋出各線新產品,待暢銷時再集中火力經營,但是所有存在的風險,全跑到了上游的零件商,總是在出貨前一個禮拜才能得知採購量;而蘋果則是與廠商簽訂年度契約,預先估計需求量,讓零件商有充足的時間研發,提升零件品質也能穩定供貨。不過,蘋果這種「創造市場」的需求取向,其實風險更高,不是通吃,就是全敗。

 iPhone引領的智慧型手機大戰,作者認為不是消費者的習慣改變,而是消費者本身的認知改變,因而消費型態大翻轉,原本的的手機業者立即一片混亂,韓國內部的LG電子、三星、SK Telesys等力求生存,僅三星尚存足已批敵的氣勢與蘋果對立。接下來,蘋果延伸的觸角,最關鍵的,不諱言地就是要「吃下中國」!庫克說:「中國是蘋果銷售額來源的核心地區!」從2010年到2011年的蘋果在大中華的銷售占比,已從13.9%快速攀升至25.3%,銷量漲幅247%,這也是三星與蘋果的主要戰場;另一方面,針對所得較低的新興的國家,蘋果一樣有平價手機的策略(書內提及:快閃記憶體到8GB的低價型iPhone)。

這家全球最有價值的企業─蘋果,怎麼走、鬥、玩出新花樣?一舉一動仍是大眾的焦點,現在的CEO庫克,從小就是一個典型的模範生,未來是否也能帶領蘋果創下模範般的神話 ?這位管理與領導與管理的高材,至今仍讓人期待著。然而,要預見未來得先懂得拼湊資訊,這本書確實提供出了令人好奇的前端資訊。如果說這本書的源起是為了分析韓國IT產業的擴張與失敗,那麼,身為IT發達的台灣, 似乎,也不該放慢任何探索的腳步….. ...more

相關閱讀 >

.《蘋果掌門人提姆.庫克解密:三星最害怕的對手與他的新蘋果時代》, 金大源, 推文社,
.《蘋果內幕:後賈伯斯時代,蘋果還能紅多久?》, 亞當.藍辛斯基, 大塊文化,
.《賈伯斯傳(軟皮精裝版)》, 華特.艾薩克森, 天下文化,
.《雲端經濟4強決戰:完全圖解「後PC世界」的蘋果、Google、Facebook與亞馬遜野心與布局》, 陳修賢, 大寫出版,
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  編輯私房推薦 》

2012寰宇全書系展,精選66折起!單書79折•二本75折!
 

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.《股票作手回憶錄(完整版)》, Edwin Lefevre, 寰宇,
.《探金實戰.李佛摩投機技巧》, 齊克用, 寰宇,
.《量價關係操作要訣(主控戰略筆記)》, 黃韋中, 寰宇,
.《精準獲利K線戰技(第二版)》, Stephen W. Bigalow, 寰宇,
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2012高寶.新經典.推守.大藝聯合全書系。最低66折起,滿額再送好書!

  活動現場 》

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新書看落魄千金高校生七海,如何藉著成功學大師柯維的7個習慣,找到自己的美好人生?
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電子報連載 >

讓人人都挺你的「同心圓工作術」:UNIQLO創造日本第一的團隊吸引力法則
讓人人都挺你的「同心圓工作術」:UNIQLO創造日本第一的團隊吸引力法則

「私塾計畫」感受到的可能性
我在UNIQLO推行無數大大小小的專案計畫,第一次讓我感受到「同心圓工作術」發揮到最大效果的是「私塾計畫」。

進入UNIQLO整頓不堪負荷的財務部,是我被賦予的工作之一。公司上市以後,必須公布季報財務資訊,再加上併購及海外展店的關係,集團內的子公司愈來愈多,財務部因此在作業上被要求更有效率、更具專業性。

然而,當時的財務部,缺乏簿記證照、沒學過管理會計或合併報表的大有人在。如何提升員工能力是急需解決的問題。

但是,就公司的立場及個人的工作量來看,根本沒有餘裕及經費培訓員工。

我煩惱了許久,最後決定找幾個人一起參與,開辦「私塾」,營造一個不花錢又可提升技能的場所。

首先,我把目標訂在通過簿記檢定。分成初級、中級、高級,請有簿記證照的員工擔任講師教學。參加筆試或簿記檢定考試的報名費則由個人負擔,一旦通過考試就能申請公司補助報名費。

但是,每天被工作追著跑的同事到底有沒有意願參加,說實在的,我完全沒有把握。不過,最後答案揭曉,大部分同事都表明要參加,並興致盎然地開始學習簿記課程。

被請來擔任講師的同事也顯得十分高興。
此時,我體會到「讓每位成員感覺自己很重要,人人都是男主角、女主角。」這才是作為一個中間管理職的真正工作。

我從這個私塾計畫觀察到,每位成員都非常自動自發,十分積極上進,形成良好的循環,也能從中感受到工作的樂趣。

不論是這個私塾計畫的講師,還是學員,我想每個人都有同樣的感受。擔任講師的員工因為過去不曾被注意的簿記證照而受到重視;聽課的員工原本隨著公司規模愈來愈大,自己因能力不足而感到不安的心情也逐漸穩定下來,這個計畫為大家帶來了良好的改變。
更令人驚喜的是,除了財務部之外,其他部門的同事也紛紛加入私塾計畫,學起了簿記。

從中間管理職變成「核心管理職」
私塾計畫的成功,讓我體驗到「同心圓工作術」的威力。於是我認真思考如何讓這個想法更具體,更有效地動員周邊的人。

團隊裡每個人的個性都不同,在相處上確實會發生磨合問題。
然而,我們不能隨意更換成員,因此要利用現有的戰力進行改革,必須主動欣賞同事的優點。
在此前提之下,一定要掌握每位成員的優缺點。於是,為了知己知彼,我重新梳理了自己與成員的關係。

然後,我再度認清自己身為主管應有的立場。
一般來說,主管給人的印象就是夾在上司與下屬之間的中間管理層,必須將上司的判斷與指示傳達給下屬,把下屬的意見上呈給上司,我想很多人都經歷過這種夾心餅乾的狀況。但是,從組織管理來看,這種縱向的階級制度,反而無法發揮組織真正的力量。由於意識到自己位於「中間」位置,很容易只重視對上或對下的關係。但是,為了讓周邊的人都能參與,主管本身不能拘泥於上司或下屬的上下關係,而是要以全方位的視角看待事物,讓自己成為主導的核心。

同心圓工作術的對象不僅限於上司及下屬,同事及其他部門,有時候甚至也會把社長牽連進來。重點是,經常留意四周發生的狀況,不限於自己的部門。
若要以團隊概念來推動專案,思考範疇就不能被侷限於最初成立的團隊框架裡,否則得到的成果有限。

我們經常受限於「中間」這個思維,但如果把自己想像成「核心」的話,那麼就能輕鬆跨越成員、部門、階級,並加以靈活應用。

同心圓工作術的「5個步驟」
我在UNIQLO發展的「同心圓工作術」,有5個步驟。
詳細內容之後會依序說明,首先簡單介紹以下步驟:

Step1 不管部屬是不是個性很差,還是人緣太好,你都要先「建立人才資料庫」。
Step2 不管對方接不接受你的提案,你都要先想好「知已知彼戰略」。
Step3 召開任何一場會議前都要反覆演練並彩排「提案戰術」。
Step4 你要再三確認每個人的參與內容與截止期限。
Step5 你還要發出會議紀錄提醒並跟催對方按時完成。
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